Alfex è una proposta per gli audaci. Il design moderno combinato con l'uso di meccanismi di alta gamma dà vita a prodotti non convenzionali, pensati per le persone eleganti che amano distinguersi dalla massa. Chiunque abbia uno stile insolito e ami gli accessori insoliti amerà i prodotti del marchio.
Le origini della manifattura Alfex risalgono alla fine degli anni Cinquanta, quando fu fondata la prima fabbrica nella città svizzera di Lugano. È degno di nota il fatto che negli anni '60, Alfex si sia riunita sotto lo stesso tetto di marchi noti come Tissot e Omega, grazie alla fusione con il Gruppo SSIH (Société Suisse pour l'Industrie Horlogère SA, oggi noto come Swatch Group). Il matrimonio congiunto ebbe vita breve, perché già nel 1974 Alfex si separò e iniziò a operare come azienda indipendente con l'obiettivo di creare orologi di moda unici.
Con le sue applicazioni di design non convenzionali, Alfex si è affermata come un'azienda che va controcorrente e fa tendenza tra gli orologi. Una figura che ha avuto un'influenza significativa sulla forma del marchio è George Plum, un designer di fama mondiale. È grazie a lui, tra gli altri, che gli orologi Alfex hanno vinto premi acclamati nel mondo del design applicato: Red Dot e Good Design.
Le radici svizzere del marchio Alfex lo obbligano a rispettare i severi requisiti che accompagnano il marchio "Swiss Made". Questa denominazione è garanzia di meccanismi di alta qualità: negli orologi al quarzo: ETA e Ronda; negli orologi automatici: ETA Valjoux; nei modelli a carica manuale: Unitas. Curiosità: il patron della serie di orologi a carica meccanica è il campione olimpico di sci alpino Bernhard Russi. È anche la precisione svizzera e l'attenzione per ogni dettaglio che si traduce in un prodotto di alta qualità di natura non convenzionale e spesso stravagante.